Il design ha la funzione di caratterizzare esternamente un prodotto conferendogli un’immagine riconoscibile. E’ ritenuto uno strumento strategico per il posizionamento dei brands sul mercato.

Il design costituisce un investimento intellettuale di assoluta rilevanza, in quanto il consumatore, nella scelta di prodotti con la stessa utilità pratica, preferirà quello il cui aspetto esteriore colpisce maggiormente la sua attenzione.